Orari d'apertura: 10:30am – 3:00pm

Sessioni sulle tattiche del Search Marketing
Landing page: esame e ottimizzazione
Ricevere click dagli annunci sponsorizzati è solo il primo passo; una volta che gli utenti arrivano, le landing page che si trovano di fronte sono una componente cruciale per far in modo che da "utenti" diventino "acquirenti". Questa sessione si focalizza sull'esame e sul corretto modo per far in modo che le landing page generino conversioni.

Forum e sessioni specifiche
Lo scenario nel Search marketing
Quali sono i motori di ricerca più popolari? I più utilizzati? Quali aree verticali del search sono in crescita? Le search toolbar vengono usate di più o di meno? Quali sono le differenze tra gli utenti europei ed il resto del mondo? Esperti di statistiche e di servizi di analisi del traffico condividono statistiche e informazioni in merito a questi argomenti.

Sessioni sulle tattiche del Search Marketing
Aggiungere il SEM nel Marketing Mix
Il search marketing dovrebbe essere considerato come una parte essenziale delle campagne di marketing, online e off-line. In questa sessione si affrontano i vantaggi derivanti dal considerare il search sin dall'inizio nelle campagne, gli errori provocati da questa mancanza e come il marketing può aiutare il search.

Forum e sessioni specifiche
Forum sui risultati "organici"
Questa sessione, guidata da un moderatore, permette ai partecipanti di scambiarsi suggerimenti, consigli, strumenti, tecniche e di fare domande sul tema dei risultati "organici" dei motori di ricerca. Non essendo previsto un programma specifico in questa sessione, è il momento ideale per discutere i principali cambiamenti avvenuti di recente nei risultati organici dei motori.

Sessioni sulle tattiche del Search Marketing
Scrivere per i motori di ricerca
Per essere "ben visto" dai motori di ricerca, bisogna utilizzare keywords attraverso le quali si vuole essere effettivamete trovati. Occorre scrivere inoltre in modo che sia comprensibile agli utenti. In questa sessione si impara come fare entrambi, una combinazione vincente che genera visitatori e li trasforma in clienti. Alla fine della sessione, se ci sarà tempo a disposizione, verranno analizzati i siti di alcuni volontari tra il pubblico per mostrare come è possibile modificare i testi in modo che siano adatti sia ai motori di ricerca che agli utenti.

Forum e sessioni specifiche
Forums sul search advertising
Quali sono le novità dal mondo del paid search e degli altri programmi a pagamento dei motori di ricerca? In questa sessione ci sarà la possibilità di porre domande direttamente a chi acquista e vende la pubblicità sui risultati dei motori di ricerca, con un'ampia parte dedicata alle Q&A. NOTA: Questa sessione è pensata per chi ha già esperienza nell'acquisto di pubblicità sui motori di ricerca.

Sessioni sulle tattiche del Search Marketing
Misurare il successo di una campagna di search marketing
Come si misura il successo di una campagna di search engine marketing? Si possono monitorare i posizionamenti sui motori per determinate keywords, analizzare i log file per verificare con quali termini gli utenti hanno effettivamente raggiunto il sito oppure "chiudere il cerchio" e misurare le vendite e il ritorno sugli investimenti (ROI). Questa sessione analizza i diversi modi per misurare il successo di una campagna e mette in evidenza quali dati di traffico è importante monitorare. L'ultima parte della sessione è dedicata alle Q&A con i fornitori di strumenti per la misurazione delle campagne SEM.

Forum e sessioni specifiche
RSS, Blogs & Search Marketing
Questa sessione è incentrata su come i motori di ricerca gestiscono i contenuti dei blog e dei feed (RSS/Atom) e spiega come gli RSS possono generare traffico di qualità al sito.

Sessioni sulle tattiche del Search Marketing
Search marketing europeo: alcune case history
Questa sessione conclude la conferenza con alcuni esempi reali di aziende che hanno sviluppato con successo campagne di search marketing, in Italia e in Europa.

Forum e sessioni specifiche
Auditing dei risultati a pagamento e dei click fraudolenti
Hai veramente avuto così tanto traffico dal keyword advertising nell'ultimo mese oppure è successo qualcosa di strano? Esaminare il tuo traffico dal paid search è un compito fondamentale che ogni search engine marketer dovrebbe intraprendere. Scopri come individuare le anormalità e segui i motori di ricerca se sospetti che un competitor o qualcun altro sta effettuando click al fine di alzare i tuoi costi. Scopri Inoltre cosa i network pay-per-click offrono per proteggere gli inserzionisti.